Konkurs zdjęciowy
Uczestnicy pokazują produkt w użyciu. Wykonanie: ustal jeden temat (na przykład „mój poranek z kubkiem”), limit jednego zdjęcia dziennie i miejsce zgłoszeń, czyli formularz albo wskazany hasztag. Marka dostaje materiały, ale może je publikować dopiero po uzyskaniu zgody autorów zapisanej w regulaminie. Oceniaj według kryteriów, które widać na zdjęciu: zgodność z tematem, kompozycja, pomysł. Pułapka: zdjęcia z widocznymi twarzami osób trzecich, na które uczestnik nie ma zgody.
Quiz wiedzy
Krótki test o marce lub produkcie, zwykle od pięciu do dziesięciu pytań. Wykonanie: pytania mają mieć jedną dobrą odpowiedź, którą da się znaleźć na stronie marki, dzięki czemu quiz prowadzi uczestnika do oferty. O miejscu decyduje liczba poprawnych odpowiedzi, a przy remisie czas wypełnienia albo dodatkowe pytanie otwarte. Zapisz tę zasadę w regulaminie przed startem. Quiz dobrze pasuje do premier i edukacji klientów, bo uczestnik poznaje produkt, zanim zobaczy wynik.
Hasło lub podpis
Uczestnicy dopisują hasło do zdjęcia albo produktu. Wykonanie: pokaż jedno wyraziste zdjęcie, ogranicz długość hasła do jednego zdania i wskaż jury, które wybierze najlepsze propozycje. Format ma niski próg wejścia, więc zbiera dużo zgłoszeń, ale oceniane jest wyłącznie to, co uczestnik napisał. Kryteria mogą brzmieć: dowcip, związek z produktem, zwięzłość. Pułapka: hasła naruszające cudze znaki towarowe, dlatego w regulaminie zastrzeż prawo do odrzucenia takich zgłoszeń.
Głosowanie na najlepszą pracę
Zgłoszenia oceniają jury i społeczność. Wykonanie: najpierw jury wybiera finalistów według kryteriów, potem publiczność głosuje w ograniczonym czasie. Opisz w regulaminie rolę głosowania, ile głosów przysługuje jednej osobie i jak organizator reaguje na podejrzane skoki liczby głosów. Samo głosowanie bez oceny jury zamienia konkurs w plebiscyt popularności, a wtedy wygrywa ten, kto ma więcej znajomych, nie ten, kto zrobił lepszą pracę.
Konkurs recenzji
Klienci opisują doświadczenia z produktem, a marka zyskuje treści pomocne innym kupującym. Wykonanie: poproś o recenzję z konkretnymi elementami, na przykład do czego użyto produktu i co się sprawdziło, a nagrodę przyznawaj za jakość opisu, nie za wysoką ocenę. Uwaga: opinie napisane w zamian za nagrodę trzeba oznaczyć jako takie, a nagradzanie wyłącznie za pozytywne opinie wprowadza w błąd kupujących i jest sprzeczne z przepisami o nieuczciwych praktykach rynkowych. Zapisz w regulaminie, że recenzent może napisać także o wadach.
Rozdanie za komentarz
Uczestnik komentuje post, a zwycięzcę wskazuje organizator. Jeśli zwycięzcą jest ktoś wylosowany spośród wszystkich komentarzy, bez oceny ich treści, akcja grozi kwalifikacją jako loteria promocyjna. Dlatego rozdanie zamień na konkurs: poproś w komentarzu o krótką odpowiedź, na przykład „napisz, do czego użyjesz produktu”, i oceniaj według kryteriów, jak pomysłowość i zgodność z tematem. Zobacz konkursy Instagram i poradnik jak zorganizować giveaway.
Konkurs z kodem z opakowania
Klient wpisuje kod z produktu, co wiąże akcję ze sprzedażą. Wykonanie: kod służy tylko do potwierdzenia zakupu, a o nagrodzie decyduje zadanie, na przykład zgłoszenie z krótkim opisem pomysłu. Jeśli o nagrodzie decyduje samo wylosowanie zgłoszeń z kodami, mamy do czynienia z mechaniką loteryjną powiązaną z zakupem. Sprawdź, czy nie jest to loteria promocyjna, zanim ją ogłosisz.
Test produktu
Wybrani uczestnicy dostają produkt i opisują wrażenia. Wykonanie: opublikuj kryteria wyboru testerów (na przykład doświadczenie z kategorią), określ termin przesłania opisu i napisz, że uczestnik może ocenić produkt także krytycznie. Opisy dają marce materiał do sprawdzenia, co działa, a co wymaga poprawy. Zobacz testowanie produktów.
Jak wybrać mechanikę
Dopasuj formę do celu. Zasięg budują proste zadania, takie jak zdjęcie albo hasło, treści opinii powstają w recenzjach i testach, a zapisy zbierasz konkursem z formularzem, w którym uczestnik podaje adres e-mail. Wybierz jedną mechanikę na jedną akcję: dwa zadania naraz obniżają liczbę zgłoszeń i komplikują ocenę. Szkic z mechaniką i nagrodami przygotuje RozDam po opisie produktu, a gotowy konkurs opublikujesz na liście aktualnych konkursów.
Nagrody dopasowane do mechaniki
Nagroda ma przyciągać właściwe osoby. W konkursie zdjęciowym sprawdza się produkt z asortymentu, bo zgłaszają się ci, którzy go użyją. W quizie wiedzy dobrze działa voucher na zakupy, a w teście produktu sam produkt do przetestowania. Wartość nagrody dobierz do wysiłku: im trudniejsze zadanie, tym większa nagroda, bo uczestnik porównuje jedno z drugim. Zapisz liczbę nagród i ich wartość w regulaminie, a jeśli nagród jest kilka, podaj kolejność miejsc.
Jak ocenić, czy mechanika zadziałała
Po zakończeniu policz zgłoszenia, zapisy na newsletter, koszt uczestnika i jakość prac. Mechanika, która zebrała mało zgłoszeń, ale dobre materiały, może być lepsza niż taka, która zebrała tłum słabych odpowiedzi. Porównaj dwie akcje o podobnym budżecie, zmieniając jedną rzecz, na przykład nagrodę, i zapisz wnioski przed kolejną akcją.
Od pomysłu do akcji
Masz już listę mechanik, więc zostaje wybrać jedną i opisać swój produkt. Wpisz go w pole na stronie głównej, a otrzymasz propozycję nazwy akcji, nagród i harmonogramu na 14 dni. Plany publikacji opisuje cennik.