Wybierz cel
Zdecyduj, czy zależy Ci na zasięgu, zapisach, sprzedaży czy opiniach. Cel wyznacza nagrodę i zadanie. Przykład: marka kosmetyków chce zebrać opinie o nowym kremie, więc zadaniem będzie krótki opis efektu po tygodniu stosowania, a nie samo oznaczenie znajomego.
Dobierz nagrodę
Nagroda powinna pasować do Twoich odbiorców. Produkt marki przyciąga osoby zainteresowane ofertą, a uniwersalny voucher zbiera zgłoszenia od przypadkowych uczestników. Zmieść się w budżecie, który możesz powtórzyć, bo regularne akcje budują nawyk obserwujących lepiej niż jedna duża nagroda.
Ustal zadanie i czas
Opisz, co ma zrobić uczestnik: odpowiedzieć na pytanie, wysłać zdjęcie albo opisać pomysł. Czas trwania ustal na kilka dni do dwóch tygodni.
- Jedno jasne zadanie.
- Wyraźny termin zakończenia.
- Informacja o ogłoszeniu wyników.
Zadanie ma być oceniane. Jeśli zwycięzcę ma wskazać samo losowanie komentarzy, akcja jest rozdaniem z ryzykiem kwalifikacji jako loteria promocyjna i bez zezwolenia nie powinna się odbyć.
Napisz regulamin
Podaj organizatora, zasady, nagrody i kryteria wyboru zwycięzców. Post w mediach społecznościowych odsyła do pełnego regulaminu na stronie. Więcej w poradniku regulamin konkursu. Sprawdź też różnicę między loterią a konkursem.
Promuj rozdanie
Opublikuj post, a akcję dodaj także do listy aktualnych konkursów, by trafiła do osób szukających rozdań. Zobacz giveaway dla marki. Zapisz w regulaminie, że akcja nie jest sponsorowana ani prowadzona przez platformę.
Sprawdź wyniki
Po zakończeniu policz zgłoszenia, nowe zapisy i koszt uczestnika, czyli wydatki na nagrodę i promocję podzielone przez liczbę zgłoszeń. Te liczby podpowiedzą, czy powtórzyć akcję, a porównanie z kolejną akcją pokaże, która nagroda działa lepiej.
Błędy, które obniżają wyniki
- Zbyt wiele warunków naraz: obserwuj, oznacz, udostępnij. Każdy dodatkowy krok zmniejsza liczbę zgłoszeń.
- Brak daty ogłoszenia wyników, przez co uczestnicy wracają z pytaniami.
- Nagroda niezwiązana z marką, która przyciąga osoby polujące na rozdania, a nie klientów.
- Brak planu wysyłki nagrody: ustal przewoźnika i termin, zanim ogłosisz akcję.
- Zbieranie danych bez informacji o administratorze i celu, co kończy się skargami uczestników.
Pierwszy giveaway w tydzień
Zacznij od jednego zdania o produkcie wpisanego na stronie głównej. Dostaniesz propozycję nazwy akcji, nagród i harmonogramu, a zasady uzupełnisz o własne dane organizatora. Szczegóły planów są w cenniku.